ANALISIS PERAN POSITIVE EMOTION SEBAGAI MEDIATOR HEDONIC SHOPPING DAN SHOPPING LIFESTYLE, TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MARKETPLACE LAZADA

Tujuan: untuk mengetahui pengaruh langsung Hedonic Shopping dan Shopping Lifestyle terhadap Positive Emotion, pengaruh langsung Hedonic Shopping dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse buying dan apakah positive Emotion dapat berperan sebagai mediator antara Hedonic Shopping dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse buying pada Marketplace Lazada. Metode: Variabel Independen terdiri dari Hedonic Shopping dan Shopping Lifestyle, variabel dependen adalah Impulse buying dan variabel mediator adalah Positive Emotion. Sampel yang digunakan adalah 160 responden dengan teknik purposive sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis jalur (Path Analysis) Hasil: Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa Hedonic Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion, sedangkan Shopping Lifestyle tidak berpengaruh terhadap Positive Emotion. Hasil penelitian juga menunjukkan Hedonic Shopping, Shopping Lifestyle, dan Positive Emotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse buying dan Positive Emotion berhasil menjadi variabel mediator bagi Hedonic Shopping dan impulse buying Implikasi Praktis: Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu segala pihak yang bergerak atau berhubungan dalam e-commerce. Hedonic Shopping dapat ditingkatkan dengan cara menyediakan barang-barang hedonic yang dicari oleh konsumen sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka. Shopping Lifestyle dapat ditingkatkan dengan cara menyesuaikan produk dengan perkembangan gaya hidup milenial. Impulse buying dapat ditingkatkan melalui perasaan senang saat konsumen melakukan pembelian dengan memberikan kenyamanan atau diskon yang membuat konsumen merasa senang

1.  UEU-Article-14439-5_0201.pdf - 1097 KB

• ANALISIS PENGARUH 4P TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN KANCING CELANA JEANS
• ANALISIS PENGARUH RASIO PROFITABILITAS TERHADAP HARGA SAHAM PADA CONSUMERS GOOD INDUSTRY FOOD AND BEVERAGES YANG LISTED DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2003-2007
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP PENGUNGKAPAN LAPORAN KEUANGAN PADA PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGES YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 - 2011
• PENGARUH ASIMETRIS INFORMASI TERHADAP PRAKTIK MANAJEMEN LABA PADA INDUSTRI OTOMOTIF & KOMPONENNYA YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2009 � 2011
• PENGARUH PERTUMBUHAN BIAYA PENJUALAN DAN PEMASARAN,UMUR PERUSAHAAN, SERTA UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN (STUDI KASUS PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI DI BEI)
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE DAN MANAJEMEN LABA TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN PADA INDUSTRI MANUFAKTUR SUB SEKTOR TEKSTIL DAN OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2009-2011
• EVALUASI SISTEM AKUNTANSI PEMBELIAN DAN MANAJEMEN PERSEDIAAN BARANG JADI SERTA PENGARUHNYA TERHADAP LABA RUGI PADA PT. MACROPRIMA PANGANUTAMA
• PENGARUH GOOD CORPORATE GOVERNANCE, KEBIJAKAN DIVIDEN, MANAJEMEN LABA, DAN KINERJA TERHADAP NILAI PERUSAHAAN PADA INDUSTRI PERBANKAN YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA (BEI) PERIODE 2010-2012
• PENGARUH MEKANISME CORPORATE GOVERNANCE, KOMPENSASI BONUS DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP MANAJEMEN LABA PADA PERUSAHAAN SEKTOR INDUSTRI OTOMOTIF YANG TERDAFTAR DI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE 2007-2012
• PENGARUH MANAJEMEN LABA TERHADAP RETURN SAHAM PERUSAHAAN FOOD AND BEVERAGESYANG GO PUBLICDI BURSA EFEK INDONESIA PERIODE TAHUN 2007 SAMPAI DENGAN 2009